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營業額的「多」與否，並非單純數字大小所能衡量。 必須考量產業特性、市場競爭、成本結構等因素。 一家在低競爭利基市場，擁有高毛利的公司，即使營業額不高，也可能相當成功。 反之，在高度競爭的市場，即使營業額龐大，若成本過高，獲利能力仍有待檢視。 因此，單看數字，容易產生誤判。 唯有綜合評估，才能真正理解營業額的意義。